Diet Starts Monday è un marchio retail innovativo nato a Washington, D.C., una città dove la diversità culturale è incredibile. I co-fondatori di Diet, John Geiger, Davin Gentry e Unkle Scooty hanno perfezionato un approccio veramente entusiasmante alla moda maschile. L’azienda ha dato vita all’idea innovativa non solo di associare il punto vendita a un ristorante, ma anche a un bar. Questo tipo di soluzione genera un alto livello di coinvolgimento del consumatore, in una sorta di nuova forma di terapia di acquisto. L’approccio al retail incentrato sull’esperienza ha permesso al marchio di concentrarsi sul proprio punto di forza, l’abbigliamento taglia e cuci di qualità. Diet Starts Monday ha ampliato il proprio giro d’affari con collaborazioni di alto livello e aperture lampo in punti vendita monomarca o in grandi negozi, come ad esempio Fred Segal. L’obiettivo è quello di aumentare continuamente la brand awareness, nella costante ricerca di nuove idee di retail invece di limitarsi alla tipica in-store experience. DSM accoglie la moda streetwear e lifestyle attraverso collaborazioni selezionatissime e distribuzioni/lanci in edizione limitata. Così facendo, il marchio mantiene alte la domanda, la curiosità e l’immaginazione, stimolando in ogni momento l’attenzione del cliente.